Ajoj brend je rezultat strasti prema umjetnosti i dizajnu, osnovan 2020. godine od strane Tanje Šuflaj, kustosice, i Tee Štokovac, fotografkinje i dizajnerice.
Njihova bogata umjetnička iskustva utkana su u svaki detalj njihovih proizvoda, a jastučnice Ajoj predstavljaju spoj tradicije i suvremenog pristupa, njegujući autentičnost i kreativnost.
Ajoj - istarski brend unikatnih jastučnica odabran je od strane Svjetskog vijeća za obrtničke umjetnosti Europe za sudjelovanje na Europskim danima umjetničkih obrta 2024, između više od 220 prijava iz 29 europskih zemalja.
Povodom radionica u Kući Kaštela u Momjanu, koje će djevojke održati danas i sutra, 4. i 5. travnja, porazgovarali smo s ovim mladim poduzetnicama.
Kako je došlo do ideje za stvaranje branda Ajoj i kako ste se upoznale?
Iza brenda Ajoj stojimo mi, Tanja Šuflaj i Tea Štokovac. Dvije mlade djevojke koje su povezane zahvaljujući umjetnosti. Po struci smo kustosica i fotografkinja/dizajnerica.
Ključan je bio naš susret 2017. godine. kad je jedna organizirala izložbu drugoj. Upravo tako je počelo naše prijateljstvo i naša suradnja. Nakon zajedničkog rada na raznim projektima i izložbama, odlučile smo pokrenuti i stvoriti vlastiti projekt.
Ajoj se bavi samo jastučnicama? Kakve veze tradicija ima s vašim brandom?
Estete, ljubiteljice dizajna i umjetnosti, dijelimo i vrlo sličan smisao za lijepo i oduvijek nas je privlačila tradicija i reinterpretacija iste. Proizvod poput jastučnica često je podcijenjen, a zapravo trećinu dana provodimo baš na njima. Naše jastučnice svoje mjesto nalaze kod osoba koje obraćaju pažnju na detalje, osoba koje vole minimalizam, jednostavnost, umjetnost.
Kako teče proces izrade unikatne jastučnice?
Prvi korak je izbor materijala kojeg nabavljamo od lokalnih proizvođača, šivanje jastučnica te skiciranje na tekstilu. Proces vezenja zahtijeva preciznost i strpljenje, daleko od masovne proizvodnje, a cijeli proces vezenja može trajati od 6 do 8 sati, pa i do nekoliko dana a za to je zaslužna Tanja.
Zadnji korak nam je marketing, odnosno fotografiranje i predstavljanje proizvoda. Kroz vizualni identitet, za kojeg je zaslužna Tea, želimo naglasiti i našu povezanost s Istrom i svim njezinim bojama.
Od kuda vam inspiracija za dizajn poput “You are smart”, “Ego”, “I made things with my hands every day” i drugo?
Inspiraciju nalazimo u svemu što nas okružuje – u prirodi, glazbi, knjigama, telefonskim razgovorima, slučajnim prolaznicima, izložbama ili nekom novom putovanju, svakodnevnim predmetima, ljudima i životnim trenucima.
Nova mjesta, ljudi i drugačiji vizuali otvaraju nam nove kanale i poticaj za kreativno stvaranje.
Što biste rekle, zašto kupiti jedan od vaših proizvoda? Što vas izdvaja?
Naše jastučnice su unikatne, njeguju tradiciju, ručni rad te sadrže priču. To ih čini drukčijim od jastučnica koje se masovno proizvode i prodaju, njihova posebnost je neodvojivost, jedna jastučnica ne može bez druge i ne postoji jedna bez druge.
Foto: Instagram, Ajoj
